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情节☆碎片(R.e.x)

离开你 在不用脚落地似舞蝶舞便天地谁的美美的日月嫉妒叫我忘记醉生梦死!

 
 
 

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谁是潮流推手(转catwhy)  

2012-10-25 10:08:47|  分类: 潮牌(潮流文化) |  标签: |举报 |字号 订阅

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前言

很多人说,潮流都是炒出来的。那么背后的推手到底是哪些人呢?潮流icon、商家、媒体以外,还有什么人呢?他们通常主要营造怎样的氛围出来呢?

如果要加以了解,那么就要好好思考一下,以及针对国内的情况进行了解。当中的情况固然复杂,但是经 CATWHY 组织,可以归类为铁三角与隐性铁三角两个组别的潮流推手!

谁是潮流推手?!

铁三角

潮流推手铁三角,是 CATWHY 归类出来的,并没有多大的权威性,仅方便大家了解。这里说的潮流推手铁三角,其实大家都容易猜到,分别就是 媒体、潮流icon、商家 。可以说,这是相当传统以及容易明白的潮流推手三大板块。

媒体

一个营造潮流氛围的绝佳媒介。大媒体、小媒体,针对某资讯的轮番播报。为大家形成了很好的氛围。媒体其实是较为被动的一环,大媒体的资金来源,很大程度来自广告客户。而小媒体的为了追求点击率或者收看率。很多时候会依附各大媒体的趋势进行紧跟播报。逐渐地,形成的氛围,是让各潮流人士相当容易感应到的。对的,媒体总是一个能起到让大家引起话题的一只手。

潮流icon

一个提升、引爆潮流趋势的催化剂。如果说媒体是营造氛围的,那么潮流icon就是为身处潮流氛围当中的各位,带来催化的作用。这里说的潮流icon,包括了名人、明星、网络红人、潮流品牌主创等等。一些能够汇聚大小fans团的焦点人物。潮流icon的着用,带来的亲身示范是最具引导力的。毕竟潮流icon的很大作用,就是令大家对其的追逐。尤其那种能与偶像同穿一款衣服的“平等感觉”。更加是促进大家入手的好催化。要说例子,简直多不胜数。葛明辉引爆了BAPE的热潮,麦浚龙引爆了MMJ的奢侈,木村拓哉引爆了Number(N)ine的颓废风,余文乐引爆了NB的全面回勇,陈冠希引爆了Fragment Design等品牌的各牛王产品。就连一个有固定fans群的网络红人的简单推荐,也能令某产品成为爆款。

品牌、商家

一个满足潮流欲望的地方。媒体营造的潮流气氛到位了,也有潮流icon的展示了,就欠能满足欲望的地方了。那就是商家这个角色。要说国内的商家,其实也蛮特别的。有直营的、正有规代理的、有水货的、有假货批发的、有假货零售的。国内的消费水平差异太大了,光光是正品以及满足不了所有人。产品数量的供给,直接影响了这股潮流趋势的延续性。人人在谈论,但是买不到,满足不了消费者。这股潮流趋势终究很快就会停止。过度的产品发售,又同样会令人对其生厌。可以说,品牌、商家这环实在是最巧妙的。可以说是潮流推手负责“开关”的重要拿捏。

隐性铁三角

在国内是很特别的,我们生活的潮流环境,就是真假并存的,忽视不了,逃避不了。当中左右潮流的推手,自然少不了他们。

制假、售假大户

制假、售假大户,可以说是最为能体现当下潮流趋势的。制假、售假大户之间的关系是那么密切,他们自身手中簇拥的消费群,已经足以令他们成为一个“自媒体”。这样说吧,讽刺的是,一个国内淘宝的售假大户。对其产品的描述以及煽动性比起很多媒体以及正规商家要做得更为到位。详尽的产品比对、名人着用、爆红来源等等都能一一清晰描述。而制假大户也会根据这些市场销售状况,进行高效率的生产及改良,以快速满足市场需要。这个群体作为推手,他们的效率更加高,更为敏感。身边有朋友戏说,要知道当下街头潮流在国内的大趋势,过去素有“中国里原宿”之称的广州站西批发市场了解就能知道了。

厂货人士

厂货人士,也是一个比较特殊的潮流推手。中国作为世界加工厂著称。当中有不少一线潮流大牌都在国内生产。因此厂货这个环节不免也会带出相当重要的信息。能找到真厂货的消费者都是资深的,能搞到真厂货出来卖的商家也是对局部潮流市场足够敏锐的。一般来说,厂货的受众群因为较窄小。所以一般真厂货的售价都比较稳定。如果碰上真厂货的价格波动比较大,那么就是一个很大的警号了。越是当红的产品,能流出的真厂货就越少,价格也越贵。

意见领袖

会经常交流潮流信息的人是什么人呢?是那些经常接触潮流的相关人士。他们接受的资讯,较普通人的信息含金量更高。亦因为他们的身份,身边很多对潮流有兴趣的人都会对其加以重视。有这样的一群人在热烈交流,会被不少人认为比媒体更具真实性。而且这群圈内人交流的信息,也是众多媒体编辑本身的信息来源。毕竟这个群体交流的信息,已经不光光是产品设计本身,更多是关于其来源、出品、价格、特殊渠道等等更多背后的信息。这群人包含的人员众多,有可能就是上述介绍的各个推手范畴的人员。他们可以说是绝佳的“推销员”。



转载自CatWhy 潮流追踪

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